3月24日，北京奥运会圣火采集仪式在希腊举行，并将于4月21日传递到中国。几只具备奥运概念的旅游股最先感受到了奥运圣火的热度。作为北京奥运火炬接力境内外后勤保障工作承接商，中国国际旅行社总社在2月底一口气推出了内含22条独立线路的“火炬观礼环球行系列旅游团”，路线的目标站分别定在火炬境外传递的22个城市。
而此前，中国青年旅行社、康辉国旅等几家北京市场的龙头旅游公司，也齐刷刷地推出了以“奥运圣火观礼”为主题的旅游线路，而且报名火爆。
据《第一财经周刊》记者从上述旅行社了解到，与一般的境外游产品相比，圣火观光团的价格要高出10%左右。
利好消息在市场也得到及时反应。24日前的三个交易日，中青旅(600138.SH)、首旅股份(600258.SH)、国旅联合(600358.SH)分别上涨13.5%、14.2%和23.5%。此外，北京旅游(000802.SZ)、北京城乡 (600861.SH)在3个交易日的涨幅也超过10%。上述5家北京地区的旅游股，均位列旅游板块和大市涨幅榜的前列。
分析人士指出，奥运会日益临近，圣火即将点燃只是给了具备奥运概念的旅游股一个上涨的契机。
中青旅董事长张俊表示，中青旅目前正在开发“奥运旅游”线路组织计划和组团计划，以发挥奥运效应争取奥运前市场。国旅市场部相关人员也透露，随着奥运会的临近，奥运主题路线将会陆续推出。
中金公司的一份研究报告显示，历届奥运会都不同程度地带来举办国游客入境人数的提升，奥运期间所带来的大量人流会在奥运会当年促成一个需求高峰，旅游酒店板块将成为奥运经济的直接受益者，也会成为奥运景气产生的最大经济效益来源。
北京奥运会期间，预计会吸引大约68万人次的外国旅游者以及200多万国内游客，全年将会有大约640万次境外游客，1.6亿次境内游客到北京游玩，带来48亿美元和1634亿元人民币的旅游收入。
中青旅最新发布的2007年年报显示，在其旅游业务收入中，北京地区收入占50%，2008年北京奥运会将对公司的业绩带来极大的推动作用。因此中金公司、兴业证券、天相投资、国都证券等研究机构均给予其“增持”评级，预计其2007—2009年EPS分别为 0.54元、0.79元和1.12元。
相对受益于奥运会临近的北京旅游类上市公司，一些以景点开发为主的地方旅游类上市公司，则更多依赖门票价格上涨和即将到来的清明小长假。
丽江旅游(002033.SZ)、峨眉山Ａ(000888.SZ)、西安旅游(000610.SZ)、黄山旅游(600054.SH)等都出现不同程度的上扬。
宏源证券的旅游行业分析师许超认为，从黄山旅游3月8日发布的公告中可以看到，索道实行价格并轨后扣除基本保险与开发维护费，票价提高了22.7%，扣除商业折扣的有效票价提高20%左右，这将为公司收入带来不小的增长。
最近有消息称，国内不少景区都在酝酿着在清明小长假和即将到来的旅游旺季期间涨价，最高涨幅达到60%。
不过，分析师更看重旅游板块长期的投资价值。
根据世界旅游组织发布的数据表明，2007年国际旅游人数达 8.98亿人次，同比增长6.1%，其中发展中国家的增速要明显高于世界平均水平，正成为全球旅游业的重要增长来源，并预测2008年全球旅游业的增长趋势不会改变。而中国2007年旅游业总收入首次突破1万亿元，达1.09万亿元，同比增长22.6%，这一增长的趋势未来仍有可能持续。
招商证券旅游行业分析师苏平认为，休闲旅游目前仍处于起步阶段，未来发展空间巨大；同时旅游业是地方政府调整产业结构、发展服务业、促进就业的重点，未来将得到更多的政策支持；在旅游行业结构升级的过程中，地方政府的推动具有不可替代的重要作用，具有品牌优势的行业龙头在这一过程中将获得更多的资源。从长期来看，应当战略性持有行业龙头，推荐华侨城(000069.SZ)。
而从短期来看，苏平认为应阶段性关注提价，黄山索道、峨眉山门票提价通过听证，丽江云杉坪索道提价预期强烈，提价预期可能于2008年上半年兑现。他推荐黄山旅游和丽江旅游。
天相投资的分析师张丽华认为，考虑到中青旅良好的发展前景，及奥运会对公司业绩产生的良好影响，维持其“增持”评级。安信证券的一份研究报告也认为，奥运概念股的中青旅、首旅股份等品种可低吸持有，“他们拥有北京的地利优势，还拥有酒店、旅行社等完善的产业链。” (刘翔)
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